デザイン重視でホップも長井産のものを利用！私も以前長井市伊佐沢に視察に行きましたが、キリン一番搾りはこの町のホップが使用されているとのことです。

最近会う人会う人ビール関連の人ばかりで、情報だけは集まりますが、地ビールでのビジネスは大変でしょうね。一度は飲んでくれても、そのあとブランドチェンジするリプレイスのパワーが莫大な費用と脳が必要です。1993年にYellow Two Factoryさんでキリンラガービールのラベルを含めた戦略ブランディングを担当して私は横目で見ながら苦悩しておりましたが、たばこでもブランドを替えさせる力がものすごく、当時JTを含め、景品法に抵触するくらいに1カートンでTシャツとウィンドミルターボライターのプレゼントなどどのブランドでも連発しておりました。その後F1などモータースポーツなどの広告が禁止されてから、現在の道に落ち着きましたが、お酒も似た部分がありました。

しかし、成功しはじめているのは横浜スタジアムで飲める「ベイスターズビール」

結構売れていて、いまや観戦の定番になりつつあります。しかもここ数年横浜スタジアムでの観客動員が3万人と満員に近く、その上増設工事、ホームゲームでのサヨナラゲームも物凄く多かったので、最後まで観戦する客も多く、そしてドーム球場でないので暑くて沢山売れたのだと思います。

そして面白いデータを拾いました。プロ野球優勝チームのビール掛けは

アサヒ　５チーム（ソフトバンク、ロッテ、楽天、阪神、横浜）

キリン　３チーム（ヤクルト、広島、中日）

サッポロ　２チーム（日本ハム、西武）

サントリー　１チーム（巨人）

不明　１チーム（オリックス）

という感じですが、みんな沖縄でキャンプするので、そろそろオリオンビール（アサヒになりますが）はいかがでしょうか。相当な利権に固められていそうですが！ここでもアサヒが強いんですね。

2018.02